Criatividade ou processo criativo: o que vem primeiro?

O que vem primeiro? O ovo ou a galinha? A criatividade ou o processo criativo? Grandes ideias podem até parecer mágicas mas nem sempre nascem prontas. Em entrevista ao CBN Cotidiano, o professor universitário e sócio fundador da Liga de Marketing, Marcelo Braga, conta o que é necessário para alcançar aquela ideia inovadora, baseado em suas visitas a lugares como Disney e Apple. Ouça a conversa completa!